Em tempos passados, as celebridades ocupavam o papel de influenciadores muito antes de termos a vastidão da internet ao nosso alcance. Seu brilho estava nas telas de cinema, nos palcos de teatro, e nos programas de TV. No entanto, com a revolução digital, esses ícones tiveram que se adaptar ao universo online para manter e ampliar sua influência, especialmente nas redes sociais. Esse novo meio não só reinventou a maneira de se comunicar com o público, mas também se tornou uma ferramenta poderosa para o marketing de marcas.
Na atualidade, não basta ser uma figura pública. A demanda é por um engajamento genuíno e um conteúdo autêntico. Ser influenciador digital é entender essa nova linguagem e saber como um post, vídeo ou tweet pode valorizar ou prejudicar uma marca.
O mais recente estudo do Instituto de Pesquisa Ipsos, intitulado “Most Influential Celebrities 2023”, nos dá uma visão clara desse novo cenário. Nele, Nathalia Arcuri, renomada por seu canal pioneiro no YouTube “Me Poupe!”, destaca-se no topo, superando nomes tradicionais como Paolla Oliveira e Gisele Bündchen. Seu sucesso não é uma surpresa, mas sim um reflexo de como a confiança e a credibilidade se tornaram essenciais para os influenciadores. Não é mais sobre ter apenas um rosto bonito ou um talento inato; é sobre ter autenticidade e conhecimento de causa.
Os critérios que definem essa influência são diversos, variando de confiança a carisma, de modernidade a engajamento social. A diversidade e o apelo à Geração Z também estão se tornando imperativos na esfera de influência. As novas vozes no cenário incluem nomes como Virgínia Fonseca, Bruna Tavares, e Mari Maria, que não só conversam com um público jovem, mas também ditam tendências no mundo da moda e beleza.
Mas o que realmente ressoa no estudo é a ênfase na confiança e na credibilidade. Nathalia Arcuri, assim como a chef Paola Carosella, conquistou os corações de muitos por sua autenticidade e expertise em suas respectivas áreas. Em contraste, celebridades como Fernando Fernandes destacam-se por promover hábitos saudáveis.
Mariana Andrade, da Ipsos, destaca três tendências principais na evolução do cenário dos influenciadores: a crescente relevância do digital, a necessidade de identificação e diversidade, e o anseio por conteúdo relevante. Isso nos mostra que, enquanto os rostos podem mudar, a essência da influência permanece a mesma: autenticidade, confiança e relevância.
Em resumo, o cenário de celebridades no Brasil está em constante evolução, refletindo as mudanças nas expectativas do público e na forma como consumimos conteúdo. O que permanece constante é a busca da autenticidade e da conexão genuína.
